032C – vad är det för märke och varför väcker det så mycket uppmärksamhet?

Har du någonsin sett någon på en fest i Warszawa bära en hoodie med 032C-loggan och tänkt “hmm, var har jag sett det förut”? Eller lagt märke till den där texten på Instagram hos någon från streetwear-gänget? Det är ett berlinbaserat märke som i flera år har gjort succé i gränslandet mellan mode, konst och klubbmusik – men i Polen är det fortfarande lite av en hemlig kod för de invigda.

032C är en hybrid som är svår att placera i ett fack. Å ena sidan är det en kulturtidskrift med avantgardistisk estetik, å andra sidan ett modehus som erbjuder kläder inspirerade av technoscenen, post-streetwear och Berlins underground. Märket är globalt, syns på kändisars ryggar och i lookbooks hos influencers världen över, men du hittar det inte i varje köpcentrum – vilket paradoxalt nog bara gör det ännu mer mystiskt.

032C – vilket klädmärke är det som hela världen pratar om

foto: 032c.com

Varför är det ens värt att intressera sig för detta? För att 032C är inte ännu ett märke med massdistribution och förutsägbara designer. Det är ett kulturellt fenomen som förenar modevärlden med elektronisk musik, samtidskonst och urban subkultur. I den här artikeln tar vi reda på exakt vad 032C är, hur det växte från en Berlin-baserad tidskrift till ett igenkännbart klädmärke, vad de faktiskt erbjuder, vad det kostar, vilka kontroverser det väcker – och vart det är på väg.

Vem är 032C? Varumärkets DNA, estetik och affärsmodell

032C är inte bara ännu ett streetwearmärke från Berlin – det är en hybrid vars DNA ligger någonstans mellan en technoklubb, ett samtidskonstgalleri och ett modehus. Tyskarna kan vara provokativa, och det här märket bevisar det med varje drop.

En hybrid mellan magasin och modehus

Vad särskiljer 032C från hundratals andra varumärken? Varje kollektion släpps parallellt med ett nytt nummer av magasinet – två gånger om året. Det är ingen slump. Magasinet (utgivet sedan 2001) innehåller essäer, fotografier, manifest; kläderna är en fysisk fortsättning på samma idéer. Du köper en jacka, men får en bit kultur på köpet. Varumärket kombinerar lyx med underground – det positionerar sig som premium, men inte för alla. Riktat till medvetna människor, inte till “hypebeasts” som jagar varje trend.

foto: 032c.com

Estetik 032C: techno, fetisch och high-tech

Visuellt? Minimalism med en provokativ twist. Oversized silhuetter, latex, veganskt läder, asymmetri – allt för tankarna till den techno-fetischistiska estetiken i Berlins klubbar. High-tech möter fetisch, och resultatet ser ut som något mellan Balenciaga och en outfit för Berghain. Produktkategorierna är främst:

• unisexkläder (bomberjackor, cargobyxor, toppar, klänningar)
• accessoarer (midjeväskor, kepsar, solglasögon)
• begränsade samarbeten med andra märken och designers

Det här är inte din typiska “post-streetwear” – snarare avantgarde med rötter i gatukulturen. Men hur nådde 032C den här positionen?

foto: 032c.com

Från en Berlin-zin till ett globalt varumärke – historien om 032C

032C började inte med en klädkollektion eller visningar i Paris. Det började som en pappersbaserad tidskrift, några få personer och Berlin strax efter millennieskiftet – en stad full av övergivna fabriker, technoklubbar och en energi som ingen ännu kunde sätta ord på.

2001: födelsen av den berlinbaserade zinen

Marta Acevedo och Tina Lycke grundade 032C år 2001 som en nischad kulturtidskrift – en blandning av reportage, fotografi och essä. Namnet? Den mänskliga kroppstemperaturen i grader Celsius (32°C). Symboliken var enkel: allt som är mänskligt, originellt, levande. Under de första åren cirkulerade magasinet främst inom Berlins undergroundscen – techno, konst, postpunk – men redan omkring 2005–2007 började det nå Paris, London, New York. Samarbeten med Juergen Teller, Rick Owens och senare Virgil Abloh befäste dess status som ”den nya avantgardets bibel”.

Från magasin till klädmärke

De första T-shirts och sweatshirts dök upp någon gång runt 2014–2015 – limiterade, ofta med grafik som anspelade på magasinets omslag. Men den riktiga, fasta klädkollektionen lanserades 2016. Produktionen har från början varit i Europa: Tyskland, Portugal, Italien. År 2016 öppnade de en flagship store i Berlin-Mitte, året därpå – showroom i Paris.

Expansionen tog fart: A$AP Rocky, Bella Hadid i 032C-sweatshirt på Instagram, kapselkollektion med Balenciaga 2021, visningar på Paris Fashion Week. Pandemin? Digital omställning – NFT:er, digitala editorialer som tokens, e-handel på steroider. Idag är det ett fullfjädrat globalt varumärke som fortfarande ger ut magasin, men framför allt säljer kläder.

Vad erbjuder 032C? Produkter, priser och var du kan köpa

032C är mycket mer än bara T-shirts med logga – märket erbjuder en komplett kollektion av kläder och accessoarer, från techwear-jackor och cargobyxor till limiterade sneakers. Utbudet är brett, men alltid med samma signatur: oversized silhuetter, provokativa tryck och premium -material. Frågan är: vad kan du faktiskt köpa och hur mycket måste du lägga ut?

foto: 032c.com

Vad syr 032C för saker?

I katalogen hittar du allt som utgör modern premium streetwear:

• T-shirts och långärmade tröjor med karakteristiska tryck (“Totem”, “System” osv.)
• Huvtröjor och bomberjackor
• Jackor – från lätta vindjackor till dunmodeller med GORE‑TEX
• Cargo-byxor, joggers och vida jeans
• Klänningar, toppar, bodys (damkollektionen innehåller ofta latex eller veganskt läder)
• Accessoarer: magväskor, kepsar, glasögon och till och med smycken
• Samarbeten: de mest kända är sneakersen “032C Disruptor” skapade tillsammans med Salomon – hybrida skor med 3D-printade detaljer

Hur mycket kostar 032C och var kan man köpa det?

Priserna ligger i den övre delen av streetwear-segmentet:

Du kan köpa dem via den officiella onlinebutiken (032c.com), på plattformar som SSENSE, Mytheresa, Antonioli eller Dover Street Market. Offline: flaggskeppsbutiken i Berlin, multibrandbutiker i storstäder och från maj 2025 även en butik i Shanghai.

foto: 032c.com

Kvalitet, material och storlekar

Storlekarna är unisex XS–XXL, men passformen är mycket oversize – en jacka i storlek M kan ha ett bröstmått på cirka 120 cm, så kontrollera måtten innan du beställer. 70 % av produktionen sker i Europa (Portugal, Italien), resterande 30 % i Asien (främst Sydkorea, tech-tyger). Materialen? Cordura, GORE‑TEX, latex, veganskt läder och ibland till och med 3D-printade detaljer. Investeringen är betydande, men utförandet håller samma nivå som lyxiga maisoner – och ja, marknadens åsikter går isär.

Kult eller överdriven hype? 032C:s image och kontroverser

Runt 032C kretsar lika mycket beundran som kritik – och det är just denna spännvidd i åsikter som bygger varumärkets myt. Å ena sidan utropar Vogue att märket “revolutionerat streetwear genom att göra det intellektuellt”, och Business of Fashion kallar det rakt ut för “en mall för mediavarumärken”. Å andra sidan talar Highsnobiety och röster på Reddit om “snobbiga priser för hype” och om “fast fashion förklädd till avantgarde”.

Varför älskar modebranschen 032C?

För experter är 032C ett bevis på att det kan finnas ett varumärke som förenar filosofi, konst och kläder till en enda helhet. Magasinet – som sägs stå för cirka 40 % av företagets totala intäkter tack vare prenumerationer och abonnemang – skriver fortfarande om trender på ett essäistiskt och icke-kommersiellt sätt. Det stärker bilden av ett “tänkande varumärke” som inte tävlar med fast fashion, utan bygger en långsiktig diskurs.

Anklagelser: hype, priser och hållbarhet

Men för många konsumenter är 032C helt enkelt en överprisad hype. Det genomsnittliga betyget på Trustpilot ligger runt 3,8/5 – köpare klagar på sömmarnas kvalitet, långa leveranstider från Asien och “ingen eko trots ekoimage”. Kritiken gäller också kontroverserna:

• “Porn Issue” (2019) – anklagelser om sexualisering och exploatering av modeller under en fotosession.
• “032C Fetish Night” (2023) – en fest i Berlin som anklagas för att främja BDSM i mainstream utan kontext.
• Hållbarhet – import från Asien samtidigt som man profilerar sig med “slow fashion”.

Kulturellt inflytande trots kontroverser

Trots allt har 032C en verklig påverkan: body positivity, icke-binära storlekar, närvaro på museer, partnerskap med Berghain. Det är ett varumärke som faktiskt driver Berlins modeekonomi och debatten om mode som konst. Det balanserar på gränsen mellan kult och överhajpning – och det är nog just det som håller det vid liv.

032C imorgon – hur man närmar sig detta märke på ett smart sätt

032C går in i framtiden med många ambitiösa planer, men den framtiden är inte utan risker. Varumärket experimenterar redan nu med wearables för metaverse, AI‑designade tryck och bio‑tyger – prognoserna säger att upp till hälften av försäljningen kan gälla digitala tvillingar av produkter år 2030. Låter futuristiskt? Det är det också. Men det är inte bara science fiction – det är en verklig affärsstrategi.

fot. 032c.com

Hur kommer 032C att se ut om några år?

Geografisk expansion är nästa steg: 2025 öppnar en butik i Shanghai och de asiatiska marknaderna förväntas öka försäljningen med cirka 30 %. Samtidigt utvecklas eco‑luxury-spåret – idag kommer 25–30 % av materialen från återvinning (GRS-certifikat), varumärket deltar i EU Fashion Pact. Och så beauty: dofter, kosmetika – 032C vill vara mer än bara kläder, det ska vara en livsstil. Konkurrensen är hård (Marine Serre, Ottolinger) och avant‑garde-marknaden kan bli mättad. Hypen tröttar också ut om det saknas substans.

Filtrera marknadsföringsbudskapen. 032C är ett verktyg för reflektion kring modets framtid – inte bara en logotyp att bära.

Mass MI

red