Chanel eller Louis Vuitton – vilket märke är mer ”high-end”?

Vilket märke står högst? År 2025 beror svaret på vem du frågar. Brand Finance Apparel 2025 placerar Chanel på första plats med ett varumärkesvärde på 37,9 miljarder dollar (en ökning med 45 %), medan Louis Vuitton når 32,9 miljarder dollar. FashionUnited 2025 vänder däremot på ordningen: LV leder med 40,7 miljarder dollar, Chanel har 34,2 miljarder. Och om vi tittar på konsumentintresset i Europa dominerar Louis Vuitton i 29 länder med 13,74 miljoner sökningar.

Chanel eller Louis Vuitton? – i lyxvärlden är inte allt självklart

“Den övre hyllan” inom lyxvärlden är inget enhetligt begrepp. Vi kan tala om exklusivitet (hur svårt det är att få tag på produkten), sällsynthet ( limiterade utgåvor, hantverk), priset på en väska, varumärkets totala värde, popularitet i sociala medier eller andrahandsvärde på sekundärmarknaden. Varje kriterium ger ett annat svar.

foto: lxryicons.com

Därför kommer den här artikeln inte att säga rakt ut “Chanel är bättre” eller “LV vinner”. Istället går vi igenom konkreta bedömningsdimensioner: status, pris, material, tillgänglighet, investeringsvärde. För den här frågan förtjänar mer än en förenklad hierarki.

Vad betyder “högre hylla” inom lyxmode?

Låt oss börja med grunderna, för termen “high-end” låter enkel, men inom lyxvärlden har den mycket specifika och mätbara betydelser. Det handlar inte bara om priset eller om en väska kostar 5 eller 15 tusen złoty.

Lyxpyramiden

Modebranschen delar in lyx i nivåer, lite som en fotbollsliga. Högst upp har vi Ultra‑Luxury/Heritage – här hittar vi Hermès och Chanel. De kännetecknas av extrem exklusivitet, produktionen är nästan avsiktligt begränsad, med en “inte för alla”-policy. Hermès kan få dig att vänta i åratal på en Birkin. Chanel höjer priserna varje kvartal och… folk står ändå i kö.

foto: chanel.com

Nivån under är High Luxury/Powerhouse – Louis Vuitton, Dior, Goyard. De har prestige och kvalitet, men satsar också på skala och tillgänglighet. LV öppnar butiker som McDonald’s (fast snyggare) och vill att du ska köpa väskan nu, inte om tre år.

Chanel vinner på snob appeal,  du köper för att du vet att inte alla kan. LV dominerar i igenkänningsfaktor och signal value,  LV-loggan skriker “lyx” över hela världen, vilket också är en form av status, bara en annan.

Intressant nog rankar listor som Pegai LV högre (29/40 poäng, tier A) än Chanel (28/40, tier B), eftersom de räknar med skala och global påverkan. Men fråga en vintage -samlare, så får du höra precis tvärtom. Det beror på hur du mäter “högre” – sällsynthet eller styrka.

Hur byggde Chanel och LV upp sitt anseende?

Båda märkena har över hundra år på nacken, men deras början var helt olika. Chanel började 1910 med en hattbutik i Paris, och redan 1921 lanserade Coco Chanel No. 5, som än idag är en ikon. Sedan kom väskan 2.55 år 1929 (den med den karakteristiska kedjan) och den lilla svarta, som förändrade kvinnors sätt att klä sig. Filosofin? Enkelhet, emancipation, uppror mot krinolin. Karl Lagerfeld tog fasta på denna kod och utvecklade den i 36 år (1983–2019), så varumärkets koder är ovanligt konsekventa. Chanel tillhör fortfarande familjen Wertheimer, är privatägt, vilket ger det en viss otillgänglighet.

foto: vogue.pl

Från koffertar till en global makt

Louis Vuitton grundades 1854 som en verkstad för resväskor. Innovationer inom bagage lät då tråkigt, men monogrammet från 1896 visade sig vara en fullträff (än idag mer igenkänt än de flesta logotyper). År 1930 kom Speedy, och med tiden gick märket över till kläder.

Parisiskt diskretion kontra monogram

Chanel är quiltning, kedjor, svartvitt kontrast. LV är resor, canvas, stort monogram. Det första säger “jag vet att du vet”, det andra ropar “se vad jag har”. Båda tillvägagångssätten fungerar, de riktar sig bara till olika människor. Arvet påverkar den upplevda “högre nivån” så att Chanel ofta uppfattas som mer elitistiskt just tack vare denna diskretion och ägarens privatliv. Men låt oss inte lura oss själva, båda ligger i toppen. Nu är det dags att se hur det ser ut i hårda marknadsdata.

foto: chicagomag.com

Rankningar, intäkter och popularitet 2025–2026

Roligt nog säger varje ranking av lyxvarumärkens värde något annat. Brand Finance Apparel 2025 placerar Chanel på första plats med en värdering på 37,9 miljarder (en ökning med 45 %), och Louis Vuitton på andra plats med 32,9 miljarder. FashionUnited 2025 vänder på ordningen: LV leder med 40,7 miljarder dollar, Chanel har 34,2 miljarder dollar. Interbrand 2025 ger också förstaplatsen till LV (48,4 miljarder dollar, även om det är en minskning med 4,91 %), medan Chanel hamnar långt efter med 30,5 miljarder dollar (minus 8,13 %).

foto: zoemagazine.net

Varför sådana skillnader? Metoderna skiljer sig åt. Vissa tittar på intäkter, andra på varumärkeskännedom eller potentialen för framtida vinster. I praktiken spelar båda varumärkena i samma liga, men resultaten beror på vem som räknar.

Popularitet och räckvidd: där LV leder

Om vi pratar om räckvidd har Louis Vuitton en obestridlig fördel. En undersökning av popularitet i Europa visar att LV är det främsta varumärket i 29 länder, med 13,74 miljoner sökningar. Det är en enorm skillnad i skala.

foto: hauteliving.com

Intäkter? LVMH Fashion & Leather (där LV utgör lejonparten) genererade cirka 42 miljarder € under första halvåret 2025, även om en avmattning märks. Chanel rapporterade cirka 19,7 miljarder $ för 2023, men under 2024 minskade intäkterna med 4,3 %. Kina, som tidigare var en tillväxtmotor, bromsar nu in. Båda varumärkena har svarat med prishöjningar, vilket paradoxalt nog stärker deras exklusivitetsimage.

Vad händer härnäst? Louis Vuitton öppnar sitt första hotell i Paris 2026, Chanel satsar intensivt på att utveckla sitt butiksnätverk. Båda satsar på upplevelsen, inte bara produkten.

Var syns skillnaden egentligen?

Låt oss börja med vad du faktiskt håller i handen. Chanel Classic Flap är caviar- eller lammnappa, Matelassé-quiltning, det karakteristiska CC-spännet. Gedigen, tung, avslutad med omsorg om detaljerna. Louis Vuitton? Monogram canvas (ja, det där karakteristiska bruna mönstret är belagd canvas, inte läder), även om du i premiumlinjer som Capucines får helt läder. Och här en notis: de senaste åren har det förekommit en hel del diskussioner om kvaliteten. LV-canvas kritiseras ibland för att bubbla eller spricka i ytbehandlingen, hos Chanel har det kommit synpunkter på sömmarna i nyare modeller. Ingenting är perfekt.

foto: miamidesigndistrict.com

Priser och tillgänglighet

Chanel Medium Classic Flap kostar idag cirka 10 800 \((som jämförelse: år 2019 var det ungefär 5 800\), alltså en ökning med +86% på fem år). Louis Vuitton Neverfull? Från 1 500 till 2 000 $. Skillnaden talar för sig själv.

Tillgängligheten spelar också en roll. Chanel har begränsningar, inofficiella “quota” på de mest populära Flaps, du måste ha ett köpregister i butiken. LV? Canvas monogram är mer allmänt tillgänglig, inga reor, men du får den snabbare. Det handlar om strategi: exklusivitet vs. volym.

Vidareförsäljning

Vestiaire Collective (2025) placerar Chanel på första plats när det gäller återförsäljning av lyxväskor, med LV precis efter. Classic Flap ökar årligen med +8–16 %, behåller sitt värde och kan vara en investering. Louis Vuitton? Högre försäljningslikviditet, populära modeller säljs snabbt, men utan samma värdeökning.

foto: globetrender.com

Praktiskhet kontra investeringsstatus. Neverfull för vardagsbruk, Classic Flap för många år och som tillgång. Två olika användningsfilosofier.

Gränsen mellan prestige och tillgänglighet – sista ordet

Egentligen existerar det ingen hierarki mellan Chanel och Louis Vuitton på det sätt som de flesta föreställer sig. Chanel vinner när det gäller orubblig exklusivitet, kontroll över distributionen och investeringsvärdet hos ikoner som 2.55. Louis Vuitton dominerar däremot med sin skala, kollektionsmångfald och globala igenkänning. Det är två olika prestige-strategier som inte konkurrerar direkt, utan svarar på olika behov.

foto: theretailarchive.com

För den som söker en väska som status­symbol och kapitalplacering är Chanel det självklara valet. För den som vill bära ett vackert, praktiskt stycke lyx till vardags är Louis Vuitton mer logiskt. Inget svar är bättre, bara annorlunda.

Beslutet handlar om frågan: vad behöver du egentligen från ett premiummärke? När du vet det blir valet enkelt.

Xonia

redaktionen människor & mo