Märket Goldbergh är vinterdrottningen på skidbackarna och en ikon inom après-ski

Marka Goldbergh Ar Vinterdrottningen Av Backarna Och En Apre

Stok i Alperna, februari, perfekt snö. Och den där karakteristiska siluetten, figursydd jacka med päls på huvan, glänsande detaljer, en skärning som hämtad från catwalken. Det råder ingen tvekan, för det är märket Goldbergh. I Courchevel eller Aspen ser det likadant ut, för det här märket drar helt enkelt till sig blickarna.

Goldbergh är ett nederländskt fenomen inom skidmode som istället för att enbart fokusera på tekniska egenskaper, satsade på något annat: après-ski couture. Elegans i backen och efter skidåkningen, för kvinnor som inte vill välja mellan funktionalitet och stil. Och just denna kombination, alltså sport plus lyx, prestanda plus glamour gjorde att man i polska medier (Vogue Polska, sociala medier) började tala om “vinterns drottning av backarna”. Den beskrivningen träffade mitt i prick: Goldbergh klär inte den genomsnittliga skidåkaren, utan en medveten, ambitiös kvinna för vilken en resa till bergen också är ett tillfälle att bygga sitt varumärke.

foto: goldbergh.com

Varumärket Goldbergh är ett modefenomen på vinterbackarna

Bakom varje “vinterdrottning av backarna” döljer sig en unik historia – och i Goldberghs fall är det berättelsen om en blixtsnabb resa från en startup i Amsterdam till katalogen över de främsta resorterna på tre kontinenter. Idag känns deras kläder igen över hela kontinenten.

foto: goldbergh.com

Från nischmärke till global aktör

Liny van Riet och Kaat van Acoleyen lanserade Goldbergh år 2014 av ren frustration: backarna var fulla av funktionella (läs: tråkiga) herrkläder, medan utbudet för kvinnor begränsade sig antingen till tekniska overall eller vanliga dunjackor. Den första kapselkollektionen, cirka 10 jackor, hamnade i butiker i Amsterdam och Rotterdam. Inom två år tog sig märket in på marknaderna i Belgien och Luxemburg (2015–2017), därefter vidare till Alperna och Polen (ca 2018).

Pandemin, paradoxalt nog, påskyndade utvecklingen: Goldberghs e-handel växte med ~300 %, eftersom stängda butiker flyttade handeln online. År 2020 kom ISPO-priset ” Best Ski Fashion “, 2022 öppnades den första butiken i Lech Zürs. År 2025 öppnades butiker i Aspen och Kitzbühel, och samarbetet med Vail Resorts gav tillgång till 37 amerikanska skidorter. Idag uppskattas omsättningen till 20–30 miljoner euro per år. Och det är mycket intressant ur ett varumärkesperspektiv. För det visar hur sådana modehändelser helt kan förändra framtiden och framför allt företagets igenkänning.

foto: goldbergh.com

År	Händelse
2014	Start i Amsterdam, 10 jackor
2017	Första herrkollektionen
2020	ISPO-priset
2022	Butik i Lech Zürs
2025	Expansion till USA (Aspen, Kitzbühel)

Varför älskar vi Goldbergh?

Goldbergh är inte bara en logotyp på en jacka, utan en hel livsstil både i backen och vid après-ski -baren. Märket satsade från början på att kombinera haute couture med skidfunktionalitet och skapade därmed en kategori de själva kallar “après-ski couture”. Det handlar om kläder “från backen till drinken”: eleganta, i pastellfärger (vitt, puderrosa, guld), med feminina snitt, men samtidigt uppfyller de alla tekniska krav som behövs på skidbacken. Därför har märket blivit lite av en symbol för kvinnlig prestige på skidor. Det visar hur djärvt man kan se sportig ut, men ändå med stil och smak. Och det är just därför kvinnor världen över har förälskat sig i deras kläder, särskilt overallerna!

foto: goldbergh.com

Après-ski couture i praktiken

Filosofin bakom varumärket är att du inte behöver byta om efter skidåkningen. Goldbergh Classic är baslinjen med de mest igenkännbara modellerna, för här hittar du bästsäljaren “Lisa Jacket” samt kollektionen “Queen of the Slopes” med den ikoniska “Snow Queen Jacket” och byxorna “Gold Rush Pant”. Goldbergh Sport är ett mer tekniskt alternativ för aktiva skidåkare. Det finns också samarbeten, med Moncler eller Vogue, som tillför varumärket prestige inom high fashion. Det är bland annat dessa samarbeten som har bidragit till den breda känslan av lyx som nu omger Goldbergh!

Teknologi och hållbarhet är också prestige!

Parametrar? Vattentäthet på 10 000–20 000 mm vattenpelare, isolering med PrimaLoft (100–200 g/m²), snölås, fickor för liftkort. Nytt för i år är uppvärmda handskar som styrs via Bluetooth – smarta och praktiska. Viktigt är också att Goldbergh använder återvunna material och veganskt läder, vilket passar in i trenden med hållbart vintermode. Elegans behöver inte ske på planetens bekostnad. Så om du vill vara modemedveten är det viktigt att du också håller dig varm! Det är ju svårt att tillbringa en halv dag i backen och frysa, eller hur?

foto: goldbergh.com

Din väg till att bli vinterdrottningen på skidbackarna

Statusen som “vinterns drottning på pisterna” handlar inte bara om en logotyp på jackan, utan om en rad medvetna val som förenar stil med funktionalitet. Goldbergh kan vara en inspirationskälla, men du behöver inte köpa hela kollektionen för att se ut och känna dig som på ett magasinomslag.

Verkliga inköpskanaler? Boutiquer i Lech Zürs, Kitzbühel, Aspen; online på goldbergh.com. Priserna är höga (jacka 800–1200 EUR), så på sociala medier pågår en diskussion: är den “glittrande” modet snobberi eller en genomtänkt investering? Svaret beror på hur mycket du betalar för image och hur mycket för verklig värme.

Varumärket förbereder expansion till Asien (Japan), och rollen för smarta tyger och e-handel växer. Trender? Unisex, zero waste, ännu mer teknik i sömmarna. Se Goldbergh som en utgångspunkt, bygg din egen stil, kopiera inte katalogen.