Victoria’s Secret-ambassadörer – från Änglar till VS Collective

Visste du att Victoria’s Secret inte längre har några Änglar? Den frågan överraskade mig första gången jag hörde den. I åratal var ju dessa vingar en symbol för lyx och kvinnlighet världen över.

Victoria’s Secret byggde under årtionden ett imperium kring bilden av perfekta kvinnor i spetsunderkläder. Märket grundades 1977 och blev snabbt synonymt med lyx i underklädesvärlden. På sin topp, år 2016, nådde företaget en omsättning på “8,1 miljarder USD”. Då kunde ingen ana att allt skulle förändras bara några år senare.

fot. usmagazine.com

Idag är Victoria’s Secret ambassadörer en helt annan historia. År 2021 lanserade företaget programmet “VS Collective”, som fullständigt förändrade synen på hur varumärket representeras. Det handlar inte bara om en ny image – det är en revolution i synen på kvinnlighet och mångfald.

Victoria’s Secret-ambassadörer som kärlekens vingar

Fenomenen med detta varumärkes ambassadörer fascinerar mig av flera skäl. För det första visar det hur snabbt kultur och våra ideal om skönhet kan förändras. För det andra är det ett utmärkt exempel på hur företag måste anpassa sig till samhällsförändringar för att överleva.

foto: m.maxmodels.pl

I den här artikeln vill jag visa dig:

– Hur Victoria’s Secrets ambassadörsprogram har utvecklats genom åren

– Vem som representerar varumärket idag och varför dessa val är så viktiga

– Vilken påverkan dessa förändringar har på hela mode- och underklädesbranschen

Förändringarna hos Victoria’s Secret är en spegelbild av hela samhällets omvandling.

Jag minns fortfarande tiden då Victoria’s Secrets visningar sågs av miljoner kvinnor världen över. Idag ställer samma kvinnor frågor om äkthet och mångfald. Det är ingen slump – det är en naturlig utveckling av vårt sätt att se på skönhet.

För att förstå var vi befinner oss idag måste vi först titta på var vi kommer ifrån. Historien om detta varumärkes ambassadörsprogram är en fascinerande resa genom de senaste tre decennierna av populärkultur.

Från Änglar till VS Collective – ambassadörernas utveckling

Jag minns exakt det ögonblicket från 1997 när jag för första gången såg en modell med stora, änglalika vingar på Victoria’s Secret-catwalken. Det var något helt nytt – inte bara underkläder, utan en hel teaterföreställning. Ingen kunde då ana att programmet “Angels” skulle bli ett av de mest igenkännliga modevarumärkena i världen.

foto: vogue.pl

Egentligen började hela historien ganska slumpmässigt. Victoria’s Secret letade efter ett sätt att sticka ut på marknaden, och idén med änglarna verkade… ja, ganska riskabel. Men det fungerade.

Jag har tittat på dessa visningar i flera år och sett hur stämningen förändrats. Fallet från 12 miljoner tittare 2010 till bara 3,3 miljoner 2018 – det var ingen slump. Världen förändrades, men Victoria’s Secret verkade fastna i det förflutna.

Den avgörande vändpunkten kom i november 2018, när Ed Razek gav den där olyckliga intervjun till Vogue. Hans kommentarer om att transsexuella och plus size-modeller inte passade in på visningen skapade en storm. Folk började tala högt om det som tidigare bara viskades – att varumärket främjade orealistiska skönhetsideal.

Och sedan kom Jeffrey Epstein-skandalen. Kopplingarna mellan honom och ledningen på Victoria’s Secret kastade en skugga över hela företaget. Plötsligt såg de där lyxiga festerna och den exklusiva änglavärlden helt annorlunda ut. Ett varumärke som byggt sin styrka på fantasi och drömmar ställdes inför en mycket obehaglig verklighet.

Att ställa in visningen 2019 var i princip oundvikligt. Företaget var tvunget att fundera på vad som skulle hända härnäst. I två år var det tystnad, spekulationer och förändringar i ledningen.

När VS Collective presenterades i juni 2021 visste jag att en era var över. Det var inte längre tal om änglavingar eller fantasier – nu handlade det om budskapet kring mångfald och inkludering. En helt annan filosofi, andra värderingar.

Hela denna utveckling visar hur mycket konsumenternas förväntningar har förändrats. Det som för 20 år sedan var höjden av glamour kan idag kännas föråldrat eller till och med problematiskt. Det nya tillvägagångssättet med VS Collective ska möta dessa utmaningar, även om tiden får utvisa om det går att återuppbygga varumärkets forna popularitet.

foto: wwd.com

Ambassadörer för VS Collective 2025 – vilka är de, varför och med vilket uppdrag

Jag undrar ibland om folk ens vet vad VS Collective är. Det är Victorias Secrets nya initiativ – nej, inte de där berömda Änglarna med vingar längre. Nu är det något helt annat.

VS Collective är en grupp kvinnor som har representerat varumärket sedan 2021. Var och en av dem har sitt eget sociala uppdrag och ett genuint budskap. Jag tycker att det är ett ganska smart marknadsföringsdrag, även om jag var skeptisk till en början.

Kontrakten för dessa kvinnor är verkligen imponerande. Den ekonomiska ramen sträcker sig från 500 000 till 5 miljoner dollar per år. Summorna inkluderar inte bara vanliga fotosessioner, utan även deltagande i sociala kampanjer, inlägg i sociala medier, framträdanden på varumärkesevenemang och samarbete vid kollektionsskapande.

Jag minns Hailey Biebers kampanj med sidenkollektionen från våren 2023. “Siden är inte bara lyx – det är ett sätt att känna sig trygg i sin egen hud”, sa hon då i en intervju. Försäljningen av den linjen slog rekord under de första tre dagarna.

Ett intressant projekt är också #VSVoices-poddarna med Naomi Osaka. Där pratade hon med unga idrottskvinnor om press och psykisk hälsa. Ärligt talat trodde jag aldrig att ett underklädesmärke skulle skapa så seriöst innehåll. Men på något sätt fungerar det.

Adut Akech var med och skapade en kollektion inspirerad av hennes sudanesiska rötter. Mönster, färger – allt hade en djupare betydelse. Det var inte bara ännu en produktlinje.

Siffrorna ljuger inte – onlineförsäljningen ökade med 30 % efter rebrandingen och lanseringen av VS Collective. Särskilt i segmentet 18–35 år. Yngre kvinnor kände äntligen att detta varumärke kunde vara för dem också.

fot. hypebae.com

Varumärkets Instagram fick 2,5 miljoner nya följare på två år. Engagement rate steg från 1,2 % till 4,8 %. Det är en enorm skillnad för den som kan sociala medier.

Det som slår mig är dessa kvinnors äkthet. De låtsas inte vara perfekta. Megan Rapinoe pratar öppet om sina utmaningar, Hailey om sina rädslor. Det resonerar med kvinnor över hela världen.

Självklart är inte allt rosenskimrande. Vissa kollektioner sålde sämre, och det har funnits kontroverser kring vissa ambassadörers uttalanden. Men överlag fungerar strategin.

Data från november 2025 visar att VS Collective effektivt föryngrar varumärket och lockar nya konsumentgrupper. Nu är jag nyfiken på hur framtiden för detta projekt kommer att se ut.

Vad händer härnäst med Victoria’s Secret-ambassadörerna – slutsatser, trender och åtgärder för dig

Revolutionen VS Collective är som ett vaktombyte i modevärlden – den gamla gardet lämnar plats för en ny era. När jag har följt den här transformationen de senaste åren ser jag tydligt vart vi är på väg.

Tre saker har slagit mig mest när jag analyserat Victoria’s Secrets nuvarande strategi. För det första har varumärket äntligen insett att mångfald inte är en trend, utan en nödvändighet – och de agerar konsekvent i den riktningen. För det andra har sociala medier blivit den verkliga slagfältet om kundernas uppmärksamhet, och VS har lärt sig spelets regler. Slutligen – ambassadörernas autenticitet väger nu tyngre än deras utseende.

fot. people.com

Att följa dessa förändringar är en investering i att förstå framtiden för underklädesmodet.

Mina prognoser? VS Collective kommer att ha över 50 medlemmar från olika kontinenter till 2027. Det är en ambitiös plan, men logisk. Varumärkets intäkter kan nå 10 miljarder dollar till 2030 – om de håller nuvarande kurs.

Mötet med Savage X Fenty av Rihanna är särskilt intressant. Där satsar man på ännu större storleksvariation och representation. VS svarar gradvis, men är det tillräckligt snabbt?

“Framtiden tillhör de varumärken som lyssnar på sina kunder, inte de som dikterar standarder för dem” – som en av brandingexperterna nyligen sa till mig.

fot. entertainmentnow.com

När jag ser dessa förändringar tänker jag ofta på hur mycket modevärlden har förändrats. Förr brukade märken tala om för oss hur vi skulle se ut. Idag är det vi som berättar för dem vad vi förväntar oss. Och äntligen lyssnar de på oss.

Nadine

redaktör fashion & lifestyle

Luxury Blog