by LUXURYBLOGInga kommentarer

Vad är skillnaden mellan Guess och Marciano Guess?

Vad är skillnaden mellan Guess och Marciano Guess
foto: guess.eu

Innan vi går in på detaljerna är det värt att sätta scenen. Vi talar om en koncern som under räkenskapsåret som avslutades den 1 februari 2025 nådde cirka 3,0 miljarder USD i intäkter och drev totalt 1 597 butiker samt 318 shop-in-shops världen över. Dessa siffror visar på en skala där varje nyans i varumärkesportföljen faktiskt har betydelse för dina köpbeslut.

Vad är skillnaden mellan Guess och Marciano Guess?

Guess är ett globalt mode- och livsstilsföretag som bygger sin verksamhet på ikonisk denim, accessoarer samt licensierade kategorier (klockor, glasögon, dofter). Inom samma koncern verkar även Marciano. Det är ett separat varumärke som fungerar som ett högre segment, skapat för att utveckla en mer sofistikerad, “skräddarsydd” sida av Guess DNA. Dess början går tillbaka till 2004, då företaget lanserade ett eget koncept för butiker och kollektioner under namnet “Marciano”. Därför jämför vi inte två oberoende företag, utan två olika sidor av en och samma organisation, som verkar med gemensamma resurser och kanaler.

Varför den här jämförelsen är viktig just nu (2025)

År 2025 markerar en tidpunkt då tre trender möts. För det första gör den snabba omvandlingen av digital och omnikanal försäljning att gränserna mellan undermärken suddas ut på skärmen. Filtren i e-butiker skiljer inte alltid tydligt på kollektionerna. För det andra blir trycket på ansvarsfulla material mätbart: under räkenskapsåret 2025 rapporterar företaget över 25 % så kallade “preferred materials” i sin klädportfölj i Amerika och Europa, vilket påverkar kommunikationen och positioneringen av kollektionerna. För det tredje driver diskussioner om prestige i sociala medier konsumenterna till att göra ett mer medvetet val mellan “huvudlinjen” Guess och det mer sofistikerade utbudet från Marciano. Med andra ord: det som tidigare främst märktes i den fysiska butiken syns idag i din online -kundvagn och i varumärkets berättelse.

Varför konsumenter gör misstag

  • Gemensamt DNA för varumärket: båda linjerna bygger på samma historia, ikonografi och det välkända namnet “Marciano”, vilket naturligt för samman budskapet.
  • Liknande namn: formuleringen “Marciano Guess” får många att tro att det är ett separat varumärke, även om det fortfarande är en del av Guess, Inc., och själva namnet anspelar på företagets grundare.
  • Samma försäljningsscen: i det globala nätverket av över 1 500 butiker och hundratals diskar samt på stora onlineplattformar, dyker båda etiketterna upp sida vid sida. Det gör det svårt att intuitivt särskilja erbjudandet utan att känna till sammanhanget.

För att underlätta ditt val är det bra att känna till de praktiska, vardagliga skillnaderna mellan dessa linjer. I nästa avsnitt översätter du detta till stil, målgruppsprofil och sortimentsbredd – så att dina beslut blir i linje med den önskade imagen och budgeten.

Stil, kund och sortiment – nyckelskillnader i ett nötskal

Två “ansikten” av ett och samma varumärke svarar mot två olika ögonblick i ditt liv och din garderob. Guess står för vardagsenergi, denim-DNA och en avslappnad stil som gillar rörelse. Marciano Guess (Marciano Los Angeles) handlar om elegans, en mer mogen estetik och plagg designade för att ge en “wow”-effekt efter mörkrets inbrott eller i affärssammanhang. I den här delen får du se exakt hur de båda linjerna ser ut, vem de är designade för och i vilka produktkategorier de är lättast att särskilja – med praktiska exempel på styling och användning vid specifika tillfällen.

Stil – två estetiker hos ett och samma varumärke

Guess har i över fyra decennier byggt upp bilden av en ”ung, sensuell och äventyrslysten” livsstil, vilket syns både i kampanjerna och i märkets tydliga denimkärna. Ikoniska bilder (ofta i svartvitt), som lyfte många ansikten till stjärnstatus, förstärker denna känsla av frihet och sex appeal. Gigi Hadid, som har förknippats med Guess i många år, är ett av exemplen på ansiktet för ”Guess-tjejen” i det mediala kretsloppet kring denna estetik.

  • Guess – avslappnad, ungdomlig stil, ”sexig denim”, off-duty och weekend-look; typiskt: jeans, T-shirt, skinnjacka, sneakers eller boots. Kampanjerna leker ofta med teman från amerikansk nostalgi och popkultur.
  • Marciano – sofistikering inspirerad av haute couture: “kväll, cocktail, gala”. Figurnära snitt, flytande linjer, fokus på en stark detalj (t.ex. en cocktailklänning eller en välskräddad kostym). Säsongens lookbooks visar en konsekvent satsning på elegans och stil.

Enkelt uttryckt: Guess står för en urban livsstil med denim i huvudrollen, medan Marciano är den eleganta sidan, skapad för speciella tillfällen.

I de senaste visuella narrativen från Guess (inklusive underlinjen GUESS USA) ligger fokus på “gritty Americana”, slitna ytor, arkivreferenser och ett lekfullt spel med texturer. Det är en uttrycksfull men ändå funktionell estetik – en bra bas för dagen som enkelt kan anpassas efter personlig stil. Samtidigt bygger Marcianos kampanjer för vår-sommar 2025 upp bilden av “polished glamour”: kraftfulla silhuetter, cocktail klänningar, kostymer och plagg redo att bäras direkt till ett event. Här framhävs renheten i formen och känslan av att vara “redo” från morgon till kväll.

Kund – vem varje linje är till för

Även om båda linjerna förblir inkluderande, har du att göra med två olika känsligheter och behov.

  • Guess – riktar sig till unga i sinnet, vanligtvis i åldern cirka 18–35 år, som letar efter trender, mångsidiga basplagg och outfits för universitetet, jobbet med en mer avslappnad dresscode och spontana kvällar. Varumärket förmedlar en livfull, modig men ändå lättillgänglig image.
  • Marciano – ett varumärke riktat till en mer estetiskt mogen kund, oftast 30–50 år, som värdesätter elegans, tidlösa snitt och en ”upphöjd” form för formella möten, galor eller cocktailtillställningar; omprofileringen till ”Marciano Los Angeles” förstärkte tydligt bilden av ett mer sofistikerat erbjudande.

Om ditt liv utspelar sig mellan ett “smart casual”-jobb och helgutflykter är Guess det självklara valet. Om du oftare går på fester, galor eller behöver något för scenen – överväg Marciano.

Sortiment – kategorier och tillfällen

När du tittar på hyllorna ser du snabbt att sortimentet och detaljerna skiljer sig både i bredd och avsett användningsområde.

  • Guess – en livsstil ”från topp till tå”: denim, vardagskläder, ytterplagg, accessoarer, skor, väskor, klockor och parfymer. En sammanhållen palett av kapslar och säsongsleveranser gör det enkelt att snabbt skapa färdiga outfits.
Guess Kläder

foto: guess.eu

  • Marciano – selektiv premium för effekt: cocktail- och aftonklänningar, kostymer, skor och väskor, kompletterade med accessoarer; större fokus på noggrant utarbetade detaljer och en konstruktion som ”håller formen” även i krävande situationer.
Marciano Guess

foto: guess.eu

Tre snabba scenarier “Tillfälle → val av linje”:

  1. Vänners bröllop i en elegant sal, fotografering efter solnedgången → Marciano. Du väljer en figurnära cocktailklänning eller en smokinginspirerad kostym; satsar på rena linjer och en smyckeslik detalj på väskan.
  2. Projektpresentation och sedan en spontan utflykt utanför stan → Guess. Du kombinerar kavaj med jeans och t-shirt, och efter jobbet byter du till mer avslappnade skor. Samma outfit ”fungerar” i två tempon under en och samma dag.
  3. Branschgala eller nätverkande efter konferensen → Marciano. Du väljer en cocktailklänning eller en kostym med markerade axlar för att se professionell ut på scenen och göra intryck på bilderna.

Ytterligare, praktiska exempel på styling:

  • Guess – jeans med raka ben + pikétröja + beige kavaj + sneakers; eller denimskjortklänning + loafers + hobo-väska. Dessa outfits växlar smidigt mellan ”casual kontor” och helg.
  • Marciano – midiklänning i enfärgat + högklackade sandaler + kuvertväska; eller en kostym med rena linjer + enkel skjorta + blanka loafers. Ett sådant val ger en omedelbar känsla av formalitet utan överdrivna dekorationer.

Snabbguider för att snabbt känna igen “vad som är vad” i butiken eller online:

  • Guess –
    tema: denim och “energisk vardag”, snitt: raka, bekväma, lätta att mixa, känsla: ungdomlig med inslag av pop-nostalgi, användning: dagtid, city break, casual Friday.
  • Marciano –
    huvudtema: urban elegans “efter timmarna”,snitt: välskräddade, framhäver figuren,stämning: glamour med en touch av kvällens disciplin,användning: gala, fest, formellt möte.

I officiella uttalanden betonar Guess sitt kompletta, globala varumärke (kläder och accessoarer “från A till Ö”), medan Marciano – som en förlängning av varumärket – beskrivs som “fashion-forward” och ett mer sofistikerat val för speciella tillfällen.

I det här skedet vet du redan vilken linje som passar bättre till din dagliga rytm och kalendern av evenemang. I nästa steg går vi vidare till de praktiska skillnaderna: prisnivåer, tillgänglighet samt hur varumärken positionerar sig på marknaden och kommunicerar sitt erbjudande.

Priser, tillgänglighet och positionering – var, för hur mycket och för vem

Samma varumärke, två prisklasser och olika “täthet” i försäljningskanalerna: så ser relationen mellan Guess och Marciano Guess ut i korthet. I den här delen får du siffror, inköpsställen och exempel på kampanjer som visar hur båda linjerna är positionerade prismässigt och distributionsmässigt. På så sätt kan du uppskatta din budget och ta reda på om du kan köpa direkt, eller om det snarare sker i utvalda butiker eller online.

Prisintervall och konkreta exempel

  • Guess (denim): på aktuella produktsidor syns ordinarie priser på cirka 90–150 USD/EUR för jeans (t.ex. modellerna G12/G16/G18; i USA från 89 USD, i EU cirka 99–110 €), med frekventa rabatter i outlets och e‑handel. Det bekräftar att ett typiskt köp landar på cirka 100–150 USD, medan utvalda varianter och samarbeten kan ligga högre.
Guess-kläder

foto: guess.eu

Var du kan köpa dem och hur ofta du hittar dem

  • Guess: mycket bred tillgänglighet – enligt årsrapporten avslutade bolaget räkenskapsåret 2025 med 1 597 butiker och 318 franchiseavtal världen över; enbart i “doors” i Amerika säljer de dessutom via cirka 1 600 partnerställen (varav ~700 shop-in-shop). Detta innebär enkel tillgång i gallerior, varuhus och marknadsplatser – samt försäljning via guess.
  • Marciano Guess: betydligt mer butiksinriktad räckvidd – endast 21 dedikerade MARCIANO-butiker globalt (FY2025). I praktiken hittar du denna linje oftare online och i utvalda större Guess-butiker eller varuhus. Den lägre “tätheten” av försäljningsställen stärker känslan av exklusivitet och att det är ett köp “för speciella tillfällen”.

Guess e‑handel är verksam i 50 länder och 13 språk, med fullständig integration av omnikanalslösningar (bl.a. BOPIS, ship‑from‑store).

E‑handel och kampanjer

  • Reor: På guess.eu finns regelbundet kampanjer med upp till 50 % rabatt (ofta med extra koder), som gäller både för Guess och Marciano by Guess; det är ett verkligt sätt att komma ner från Marciano-prisnivån vid onlineköp.
  • Rollen för online -kanalen: bolaget betonar starkt en omnichannel-strategi och rapporterar separat e‑handelns påverkan på jämförbar försäljning. I de officiella dokumenten anges ingen fast procentandel för 2024/2025, men tidigare investeringsmaterial pekade på en e‑handelsandel på cirka “high-teens” inom direct‑to‑consumer-försäljning (19 % under räkenskapsåret 2022), och resultatrapporter från 2024–2025 visar regelbundet att e‑handel har en betydande inverkan på comps-dynamiken. För dig innebär det frekventa onlinekampanjer, snabba storleksbyten och att det är värt att först leta efter erbjudanden på nätet.

Kommunikation och ambassadörer

  • Guess: högljudda, popkulturella ansikten och bred igenkänning – till exempel var Gigi Hadid ansiktet utåt för Guess kampanj våren 2015, vilket skapade stor räckvidd och ett ”första möte” mellan kunden och varumärket.
Guess Jeans

foto: guess.eu

  • Marciano Guess: kommunikationen betonar starkare arvet och det kreativa ledarskapet av Paul Marciano, med fokus på mogen elegans och bilden av en “kollektion för speciella tillfällen”, vilket är i linje med den begränsade tillgängligheten och det högre priset.
Vad är Marciano Guess

foto. guess.eu

Om du vill agera praktiskt, kommer du i nästa steg att omsätta dessa skillnader till en inköpsplan: hur du sätter en budget, när du ska jaga -50% online och vilken kanal du ska välja för att minimera risken att din storlek är slut hos Marciano.

Hur du väljer smart – en snabb beslutsguide för 2025

Har du 60 sekunder? Så här bestämmer du dig. Glöm att gräva igenom internet – gör en snabb, praktisk selekcja utifrån ditt aktuella behov. Nedan hittar du ett beslutsdiagram, snabba “quick wins”, en checklista för 2025 samt ekonomiska tips. Använd dem direkt, så blir valet mellan Guess och Marciano Guess enkelt och medvetet.

60-sekunders beslutsträd

  1. Tillfälle: om det handlar om vardag, arbete utan strikt dresscode eller en kapselgarderob – välj Guess; om det gäller gala, cocktail, bröllop eller företags-black tie – satsa på Marciano Guess.
  2. Budget: sätt upp ett intervall i förväg och räkna ut “kostnaden per användning” (pris ÷ planerat antal användningar). Om resultatet är < 30–40 zł per användning är köpet långsiktigt rationellt.
  3. Estetik: beskriv den förväntade effekten med tre ord (t.ex. “minimal, vardaglig, bekväm” vs “kväll, glans, siluett”). Anpassa snitt och finish efter detta.
  4. Storlekar och tillgänglighet: kontrollera om storleken finns i butik eller online och om snabb byte är möjlig. På produktsidorna leta efter information om returperioden och tillgängliga inlämningsställen för returer (på guess.eu hanteras returer med en transportörsetikett, och kostnaden för etiketten täcks vanligtvis av varumärket).
  5. Skötsel/underhåll: se “Composition & Care”. Om etiketten kräver handtvätt eller max 30°C och varsam hantering, räkna in ”tidskostnaden” för skötsel.

Snabba “quick wins”:

  • Välj Guess när: du bygger en kapselgarderob, vill ha mångsidiga basplagg och högre ROI tack vare frekvent användning, behöver färdiga set till jobbet.
  • Välj Marciano Guess när: du ska på ett evenemang med klädkod, letar efter ett “statement piece” med stark effekt, planerar ett köp som ska användas vid speciella tillfällen.

Inköpslista 2025

  1. Materialkomposition: satsa på fibrer med lägre miljöpåverkan (t.ex. viskos från certifierat trä, återvunnen polyester). Varumärkets strategi är att till 2030 använda 75 % ”miljöprefererade” material och eliminera PFAS; det är ett steg i rätt riktning, men titta på den faktiska sammansättningen av den specifika modellen.
  2. Returpolicy: se instruktionerna på guess.eu – registrera online, skriv ut etiketten och lämna in paketet på ett utlämningsställe; återbetalning sker med samma betalningsmetod som användes vid köpet.
    Inom EU sker retur via guess.eu med en transportetikett som tillhandahålls av varumärket; steg-för-steg-instruktioner finns på retursidan.
  3. E-handel och logistik: se till att leveranslandet erbjuder gratis/betalda utlämningsställen och snabb storleksbyte.
  4. Miljöpåverkan: var uppmärksam på märkningar som “GUESS ECO”, andelen återvunnet material i polyester eller ursprunget för viskos; mål för 2030 (t.ex. 75 % föredragna material) kan ge en indikation på varumärkets riktning, men det är etiketten på den enskilda produkten som är avgörande vid beslutet.
  5. Storleksguide: läs recensioner och storlekstabellen; om du är osäker, beställ två angränsande storlekar om enkel retur är möjlig.

Ekonomi: inköpsplan och framtidsutsikter

  • Reaperioder: planera dina inköp vid säsongsskiften (januari/februari, juli/augusti) samt runt Black Friday. Ställ in prisvarningar i dealappar och varumärkets nyhetsbrev.
  • Moms och leveransland: i kassan inom EU beror momssatsen på leveranslandet och visas innan betalning (vid gränsöverskridande köp hanteras detta av betalnings-/logistikoperatören). Det är normalt att det slutliga priset kan variera något mellan olika länder.
  • Kostnad per användning (CPW): jämför alternativen. Exempel: en kavaj från Guess för 600 zł som används 30 gånger = 20 zł/användning; en klänning från Marciano för 900 zł som används 6 gånger = 150 zł/användning. Välj det plagg som ”jobbar” bättre i din kalender.
  • Service och hållbarhet: ömtåliga tyger (t.ex. som kräver handtvätt) kan medföra extra underhållskostnader och risk för skador; ta med detta i CPW.