Vilka premiumklockmärken väljer samlare oftast?

Vad har en astronaut, en sultan och en start-up-grundare från Warszawa gemensamt? Alla bär klockor som är värda mer än en genomsnittlig lägenhet. Och det handlar inte bara om att hålla koll på tiden.

Ibland tänker jag att armbandsur är en av de sista utposterna för äkta hantverk i en värld där allt görs billigare och snabbare. Eller så gillar jag helt enkelt att titta på dessa små mekaniska underverk. Hur som helst, siffrorna talar sitt tydliga språk.

foto: oneluxe.id

“Den globala marknaden för lyxklockor nådde ett värde av 52 miljarder USD år 2024, med en prognos på 60 miljarder USD till 2030 – mer än hela marknaden för investeringsviner”

Vilka premiumklockmärken väljer samlare oftast?

Få känner till att vi har en polsk koppling här. Antoni Patek, en novemberupprorare som efter upprorets fall emigrerade till Genève, var med och grundade det legendariska Patek Philippe. Historiens ironi – en polack lade grunden till ett märke som idag kostar en förmögenhet och är en symbol för högsta prestige. Kanske är det därför jag ser på denna bransch med särskild värme.

fot. gmtwatches.ae

Klockor har slutat vara bara en accessoar. De har blivit ett språk för dem som förstår de sociala koderna. Det är en prestige-pyramid – från märken tillgängliga för entusiaster till de som bara kan köpas från väntelistor. Och varje nivå har sina egna regler.

Varför är det värt att prata om detta år 2025? För att marknaden mognar. Unga entreprenörer köper klockor istället för aktier. Samlare ser dem som konstverk man kan bära. Och investerare har upptäckt att ett urverk från 1960 kan ge bättre avkastning än fonder.

Jag tänker visa er tre saker: hur den moderna hierarkin av märken fungerar, vilka modeller som verkligen ökar i värde, och var man ska köpa för att inte betala överpris för ett märke utan substans.

Nu när vi vet varför marknaden växer är det dags att se vilka märken som tar hem segern…

Prestigepyramiden i praktiken – märken som dominerar i samlingarna

Prestigepyramiden är ingen abstraktion – det är en levande organism som formas av specifika varumärken och modeller. Jag har sett åtskilliga samlares portföljer och vet att valen aldrig är slumpmässiga. Varje märke har sin plats i hierarkin, och samlarna förstår det utmärkt väl.

fot. gmtwatches.ae

Kriterierna är enkla men obevekliga. Märkets historia, hantverkets kvalitet, produktionens exklusivitet och social prestige – det är faktorerna som avgör positionen. Här är sju varumärken som dominerar de mest betydelsefulla samlingarna:

foto: oneluxe.id

Pyramidens topp – den heliga treenigheten plus det tyska esset

Patek Philippe är den obestridda härskaren. Deras Nautilus 5712/1R-001 i roséguld når priser över 1,2 miljoner dollar. Det handlar inte bara om priset – det är en statusikon som går i arv från generation till generation. “You never actually own a Patek Philippe” – den sloganen är ingen marknadsföring, det är sanningen.

Audemars Piguet revolutionerade lyxiga sportklockor med Royal Oak. Genta skapade en ikon 1972, och idag är varje Royal Oak en garanti för prestige. Vacheron Constantin, världens äldsta kontinuerligt verksamma tillverkare, står för tradition i dess renaste form. A. Lange & Söhne? Tyska perfektionister vars återkomst efter kommunismens fall är en av branschens vackraste historier.

Dessa märken har en sak gemensamt – de producerar i mikroskala, är kompromisslösa med detaljer och kvalitet. Samlare vet det.

Mellansegmentet är grunden i varje seriös samling. Rolex dominerar tack vare sin pålitlighet och igenkänningsfaktor – Submariner bars av Bond, Daytona är en motorsportlegend. Omega med Speedmaster har bokstavligen varit i rymden. Breitling? Piloter och deras Navitimers är en livslång relation.

Här är argumenten annorlunda än på toppen. Hållbarhet, funktionalitet, historia. Dessa klockor köps inte bara för prestige, utan för att användas. Det är därför de är så viktiga i samlingar.

foto: businessinsider.com

Grand Seiko är ett intressant fall. Japanerna ignorerades länge av puristerna. Nu? Ett av de hetaste märkena bland kännare. Deras Spring Drive är en teknik som till och med Schweiz kan avundas. Ibland kan en outsider överraska etablissemanget.

Siffrorna bekräftar dessa val – men det är ämnet för nästa kapitel.

Expertens kommentar “Samlare köper inte varumärken, de köper historier. Patek Philippe är inte en klocka, det är ett stycke urmakarhistoria. Rolex är inte ett verktyg, det är en symbol för framgång. Var och en av dessa märken har sin egen berättelse och sin plats i prestige-pyramiden.” – Jakub Roskosz, expert på marknaden för samlarklockor

Marknaden 2025 under lupp – data, trender och lönsamhet i valen

“Är klockor det nya guldet?” – frågade en kompis mig nyligen, som just hade sålt sin myntsamling. Tja, siffrorna ljuger inte, men svaret är inte så enkelt.

foto: watchesofdistinction.com

Den globala klockmarknaden växer med 5–7 % per år, men i Polen är det till och med 10 %. Jag blev själv förvånad när jag såg statistiken från de senaste fem åren. År 2020 låg marknadsvärdet runt 7 miljarder dollar, och nu pratar vi redan om över 9 miljarder. Chrono24, den största onlineplattformen, har över 500 000 modeller i sitt utbud. Det är som att ha en hel klockbutik i mobilen.

Men varning – från och med i år blir allt mer komplicerat på grund av amerikanska tullar. 15 % på schweiziska klockor är ingen liten sak. Jag kollade upp vad det betyder för oss i Europa. Paradoxalt nog kan det bli bättre, eftersom amerikaner kommer att handla oftare i Europa, vilket ökar efterfrågan här. Å andra sidan kan tillverkarna lägga över en del av kostnaderna på alla marknader.

➕ Europa kan vinna på pristrycket i USA
➖ Schweizarna kan höja priserna globalt

➕ Asien blir allt mer attraktivt för arbitrage

Andrahandsmarknaden är en helt egen historia. Rolex har sjunkit i pris i ett år nu – de är på den lägsta nivån på fyra år. Jag minns när en Submariner kostade 12 000 på gråmarknaden, nu kan man få tag på en för 9. Men ta det lugnt – historiskt sett har Daytona ökat med 20–30 % per år på lång sikt. Det handlar om ett decennium, inte ett eller två år.

Det polska perspektivet är intressant. Vår marknad är ung, så svängningarna är större. Jag har sett Speedmasters som kostar 15 000 i Warszawa, men i Kraków kan man hitta dem för 12. Det är effekten av en liten marknad – de regionala skillnaderna är stora.

foto: businessoffashion.com

Japan är nu en riktig fyndgruva. Grand Seiko är där 30 % billigare än i Europa. En vän kom hem från Tokyo med en Spring Drive som skulle ha kostat honom 3 000 mer här. Yenen är svag och de har överproduktion för den lokala marknaden. Problemet? Man måste resa dit, och inte alla modeller har internationell garanti.

Arbitrage i Asien fungerar, men man måste veta var man ska leta. Singapore, Hongkong, till och med Bangkok – där kan priserna vara 20–25 % lägre. Men resekostnader och risk måste räknas in i kalkylen.

Med siffrorna i hand är det dags att fundera på hur man kan använda den här kunskapen i praktiken. För det är en sak att veta att marknaden växer, och en annan att faktiskt tjäna pengar på det.

Hur du tar steget in i samlarvärlden – dina nästa steg efter att ha läst

Jag minns hur jag en gång stod framför ett skyltfönster med klockor och tänkte – var ska man egentligen börja? Alla dessa modeller, priser, märken… Det snurrade i huvudet. Men att kliva in i världen av lyxklockor är faktiskt ingen raketvetenskap. Det gäller bara att veta vilka steg man ska ta.

foto: teddybaldassarre.com

Att bygga upp en egen samling är en process som kräver eftertanke – men det är något alla kan göra.

Här är en konkret checklista som hjälper dig att komma igång:

1. Sätt en realistisk budget för de första 2–3 åren. Inte för en enda klocka – utan för hela strategin. För det handlar om en strategi, inte om slumpmässiga köp.
2. Välj en kategori att börja med. Till exempel vintage Omega eller moderna Tudor. Håll dig till det i minst ett år.
3. Tillbringa en månad enbart på att lära dig. Inga köp! Läs forum, titta på klockor i butiker, prata med folk.
4. Hitta en pålitlig återförsäljare eller service för autentisering. Det är din försäkring.
5. Gör ditt första köp medvetet, inte impulsivt. Den här klockan blir grunden i din samling.

Nu om verktygen som sparar dig massor av tid och pengar. Chrono24 har en fantastisk larmfunktion – du ställer in parametrarna för din drömmodell och väntar på rätt tillfälle. WatchCharts visar verkliga prisutvecklingar, inte marknadsföringssnack. Bland svenska källor kan du kolla Facebook-grupper som “Klockor – köp, sälj, byt”. Där sitter folk med riktig kunskap.

foto: esquire.com

Men du ser, hela den här marknaden förändras. Experter förutspår en tillväxt på cirka 20 procent fram till 2030. Det dyker upp hybridmodeller som kombinerar tradition med teknik. Varumärken experimenterar med hållbara material – återvunnet stål, alternativ till läder. Det handlar inte längre bara om en investering, utan om ett statement om vem du är.

Vissa säger att det är en bubbla. Kanske har de rätt, kanske inte. Men en sak är säker – en bra klocka kommer alltid att vara bra. Oavsett trender.

Mati 77

redaktör lifestyle & business

Luxury Blog