Jubileumkampanj från Burberry

När Thomas Burberry under andra halvan av 1800-talet revolutionerade begreppet skydd mot dåligt väder, anade ingen att den enkla gabardinen skulle bli ett universellt språk för storstadens stil. Jubileumskampanjen, med titeln ”170: The Anniversary Portraits”, flyr inte in i pompös nostalgi utan satsar på rå äkthet och mänsklig identitet. Under ledning av den kreativa chefen Daniel Lee har det brittiska modehuset skapat en mångfacetterad krönika där den legendariska kappan slutar vara enbart ett museiföremål och istället blir en duk för individuell uttrycksfrihet. Det är ett gripande bevis på att äkta lyx smidigt anpassar sig till nya generationer och geografiska breddgrader.

Jubileumkampanj från Burberry och 170 år av brittisk ikon

Den konceptuella ryggraden i projektet hämtar direkt inspiration från det banbrytande initiativet ”Art of the Trench” från 2009. Varumärket tar det dock till en betydligt mer intim nivå. Fotografen Jack Day och regissören Hector Aponysus begav sig ut i de pulserande gränderna i London, New York, Seoul och Shanghai. Där förevigade de exakt etthundrasjuttio personer i deras naturliga miljö. Framför kameran stod alltså en mycket mångfacetterad gemenskap. Vid sidan av erkända kulturikoner som modellen Lila Moss, regissören Jamie Lloyd, sångaren Crush och ballerinan Tan Yuanyuan, deltog även idrottare, kökschefen Ruthie Rogers samt personer utvalda genom streetcasting.

Intressant nog bjöd Lee även in mångåriga medarbetare från själva varumärket till bilderna – från New Yorks försäljningsteam till kuratorerna på Londons arkiv. Ett sådant grepp synliggör en fascinerande mekanism. Samma, till synes oföränderliga snitt får en helt ny energi beroende på vem som väljer att lägga det över sina axlar. Den jubileums kampanj som Burberry lanserar visar därmed att styrkan i det brittiska arvet ligger i dess universella formbarhet. I hur det förenar globala metropoler med en gemensam nämnare av komfort och otvungen elegans.

Fyra metropoler, hundrasjuttio ansikten

Men hjärtat i jubileumsgarderoben blev ändå tio utvalda modeller som representerar fyra nyckelpelare inom skräddarkonsten. Kärnan i Heritage-kollektionen utgörs av monumentala trenchcoats. Den strukturerade modellen Kensington med isydda ärmar, den mjukt fallande Waterloo-modellen med raglanaxlar samt den maskulina, enkelknäppta bilrocken Camden med diskret dold knappslå. Designerna vågade också satsa på nya, exklusiva material. De presenterade en skinnjacka Kensington, kashmirtrenchcoats Hastings samt en ullcape med fårskinn, fodrad med det ikoniska rutmönstret House Check.

Kompletterande till de klassiska formerna är förslag med tekniskt och lantligt ursprung, som skickligt kombinerar funktionalitet med modemedveten nonchalans. Duntäckta jackor Highlands och Ambleside, fyllda med gåsdun och fjädrar, för in ett historiskt mönster i en modern, nylonstruktur som står emot kyla. Och den quiltade kappan Rosedale samt den vändbara overshirten Brighton anspelar på det idylliska landskapet i den engelska landsbygden. Helheten utgör en nyanserad berättelse om ett varumärke som under hundrasjuttio år ständigt har utvecklats. Om ett varumärke som fortfarande är den trognaste följeslagaren i kampen mot vädrets nycker.